现在的市场与五年之前的相比可以说已经发生了翻天覆地的变化，诺基亚辉煌已经不再，苹果也在面临挑战，安卓正在雄起，这些都是手机市场目标的转移。
史蒂夫·乔布斯在MacWorld发布会上的一句话给我印象很深。他说，iPhone运行的系统(当时叫iPhone OS)至少超前了5年。乔布斯此言极其大胆，但不可否认，这也是事实。尽管当时的系统还没有多任务，没有应用程序，也没有越狱插件，但是它作为此后的伟大 创新之根本而存在。如果你不相信，大可对照iPhone出现以前的智能手机和iPhone出现之后的智能手机。2007年的世界是属于诺基亚、RIM、 Palm和微软的，当时的手机都带有物理键盘。这些公司慢慢地屈服于iPhone大胆的挑战。
竞争是关键，它是最好的创新工具。 因为它可以打破安逸的格局，推动创新和加速陈旧的消亡。今天我们能用上先进和时尚的智能手机，这也是竞争促成的结果。尽管iPhone仍是世界上最畅销的 智能手机，但是Android逐渐壮大，吞噬iPhone的市场份额。简单来说，在HTC智能手机创新地采用铝制一体成型结构之前，它家的手机都还在用便 宜的塑料;在iPhone 4向我们展示智能手机摄像头还能有如此高的像素之前，没有哪家公司注重手机摄像头的拍摄质量。类似这种推动创新的例子还可以举出很多。问题是，当竞争对手 追赶上时，格局会发生怎样的改变?即使5年前乔布斯说的话是对的，但是5年已经过去了，iOS也有改进，能够满足我们基本的需求，可是，从骨子里，它依然 是5年前的那个操作系统。如果不能再超前5年，它将如何保持第一的位置呢?
iOS 6还不够超前
如果下一代iPhone运行的是iOS 6，虽然也很好，但是恐怕不能跟竞争对手拉开距离。iOS 6使我想起5年前的Windows Mobile 6，或者Palm OS，甚至RIM的BlackBerry OS。这些系统因为不愿意创新，而逐渐淡出人们的视线。虽然它们相对于第一代系统的界面更美观，但界面也是他们仅有的改变。如果苹果不想着如何创新 iOS，或许也要慢慢退步。
使用过一段时间的iOS 6测试版，我一直在找苹果所说的“200多项新功能和特征”。我的确陆陆续续找到一些新的变化，但是用过Android 4.1 Jelly Beam和Sense 4.0后，我不禁感觉到iOS的枯燥和老套。
第一代的Android是谷歌摸索的阶段，Ice Cream Sandwich已经大不同。ICS更加成熟，在三星的Galaxy Nexus下运行，速度竟快得惊人。iOS 6已经让人感觉不到“超前5年”的厉害，所以，苹果必须在下一代iPhone下猛料。
下一代iPhone的硬件必须给力
假设我们所看到这些给力传闻都是假的，苹果最后平平淡淡地推出一款跟iPhone 4S差不多的手机，只不过添加了4G网络功能，那么iPhone真的离灭亡不远了。
iPhone已经不再是行业参照的对象。举个例子，今年推出的旗舰智能手机，没有一款是参照iPhone的。苹果与三星闹得沸沸扬扬的专利官司也是针对 往年的 Galaxy S。Galaxy S III跟iPhone一点相似之处都没有，更糟糕的是，大部分iPhone用户喜欢上了Galaxy S III。难以想象，如果Jelly Bean配上今年秋季陆续发布的iPhone竞争产品，还有多少iPhone用户hold得住?
不可否认，iPhone 5必须给力，无论是给它4英寸的屏幕，还是把它做得更薄，苹果这次必须让它超前许多年，这才是苹果的风格。
看到其他竞争对手抢食智能手机市场这块蛋糕，苹果还能不发威吗?正如比尔·盖茨曾经说过：“成功是一种威胁;它迫使聪明的人有了忧患意识，提醒自己不能输。”微软经历过这个忧患阶段，诺基亚、RIM正在经历，很遗憾，苹果也会面临这种境地。
“没有一家厂商能做出比iPhone更好的智能手机”，这句话放在以前百发百中，可是放到2012年，反方一定能找出例子来反驳这句话。从2012年开始，苹果面临了真正的挑战，市场发展非常迅速，消费者怎能忍受继续使用往年的技术?苹果现在要面临的最大对手是自己。
所以说现在的手机市场上的竞争目标已经有了大的变化，苹果需要怎么去面对这个现实，也是要好好的考虑的事情。
