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技术升级，短视频创作门槛降低；短视频消费习惯已经养成，并成为目前主流内容载体；短视频粉丝经济持续升温，短视频达人变现潜力巨大——原创短视频的美好时代已经来临。美图公司CEO吴欣鸿(微博)如此表示。
从三年前短视频兴起，到2017年短视频再次大热，美拍在这三年时间里已经从最开始的短视频工具演变为用户活跃的短视频社区。
这种活跃体现在具体的数字上。美图副总裁北够在会上透露了美拍的最新数据，社区互动占比达到42%，个人主页播放占比48%，直播月充值流水5月达到3741万。
三年来，美拍始终围绕着两个方向来做，一是“让短视频更美“，例如美拍上的MV特效滤镜、百变背景、10秒海报、魔法自拍等，降低了视频拍摄门槛；随后，美拍发现视频的可看性也很重要，因此”让短视频讲故事“成为了美拍的第二个方向，比如美拍上面加入了字幕、剪辑、加速变声等功能，现在美拍发布的新版本画质从480P提高至720P。
在此基础上，美拍开始在商业化变现方面发力。
美拍产品副总裁陈白提到，美拍中粉丝经济是重要的一环。基于短视频达人在商业化方面的巨大市场，为了更好地帮助达人变现，美拍在短视频领域首次推出了“边看边买”功能，以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。
美图产品高级副总裁北够表示：“目前，短视频广告市场潜力巨大，但缺乏统一的平台共通供需信息，也缺乏精准的数据追踪平台统计营销效果。比如，达人凭借高品质的自制短视频吸引了大量粉丝，却常常面临接不到广告的情况；而对于品牌来说，又难以找到匹配的达人和渠道。‘美拍M计划’的推出正是为了解决以上问题。”
据介绍，美拍M计划可以整合品牌方的推广需求，定制营销方案，并精准匹配达人，将传播效果最大化。依托平台大数据能力及时向品牌方、达人反馈营销数据，达到共赢。
同时，美拍M计划还与社会化媒体广告平台“微播易”深度合作，在客户引入、媒介服务、数据共享等方面联手。
美拍也同步上线“边看边买”功能，同时支持短视频和直播，是国内首个支持“边看边买”功能的短视频平台，在保证观看体验的同时，为达人和品牌带来了更高转化率。目前，M计划处于公测阶段，10万粉丝以上的美拍达人可以解锁该功能，未来将对更多用户逐步开放。
吴欣鸿表示，直播是率先商业化的尝试，其中边看边买代表电商，美拍M计划则代表广告。而为了更好推动业务发展，美拍M计划和边看边买计划在前期对用户是免费的。除了用户增值服务，美拍还会继续探讨变现模式，通过平台的角度和方式提供给用户使用。
此外，美拍联合第三方数据机构艾瑞咨询，联名发布了行业首份《短视频达人发展趋势报告》。《报告》指出，短视频达人平均年龄在23岁，且以女性创作者为主，有8成都使用iPhone。在短视频内容方面，呈现出六大趋势。
首先，有鲜明性格特征和更多粉丝互动的达人更受欢迎，不同于明星的遥不可及，短视频达人让粉丝感觉距离更近；其次，垂直细分领域成为全新内容发力点，相比2016年，2017年短视频内容的垂直内容进一步丰富，出现了更小众专业的垂直品类，例如游戏、穿搭、购物分享等；第三，垂直品类更细分，以舞蹈为例，2017年美拍舞蹈视频产量和播放量增长明显，更细分为拉丁舞、爵士舞、钢管舞等大量短视频，面对垂直化的发展趋势，在某个行业垂直深入的短视频将有机会拥有更多粉丝；第四，给用户新体验的达人更受欢迎，比如新榜最新一期榜单中，办公室小野、冒险雷探长、李子柒美食等都因为给观众提供了新鲜的体验而获得不少关注和播放量；第五，能帮用户节省时间的短视频更受欢迎；第六，针对不同地域的细分需求（比如方言），量身定制的短视频内容更易受关注。
版本记录
2022-03-30 版本: 9.2.110
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